Flache Fernseher - Pioneer kauft komplette Fertigung von NEC

Text: Detlev Schnick, HIFI-REGLER - 04.02.2004; Quelle: Handelsblatt vom 04.02.2004

Fertigung der Plasma-Panels (Quelle: Pioneer)

[04.02.2004] Wie das Handelsblatt am 04.02.2004 berichtete, hat Pioneer die komplette Fertigung der Plasma Display Panels (PDP) vom Konkurrenten NEC aufgekauft. Diese auch FDP (Flat Display Panel) genannten Bildschirmeinheiten stellen in Verbindung mit einer hochintegrierten elektronischen Bildansteuerungselektronik die Grundlage für flache Fernseher dar - eine Produktgruppe, die sich einer immer stärkeren Nachfrage erfreut. Mit Einführung von HDTV wird ein Boom für flache Fernseher erwartet. Der Deal beinhaltet auch die Übernahme aller von NEC entwickelten, die Plasma-Display-Technik betreffenden Patente. NEC ist in Japan größter Computer- und Handy-Hersteller und will sich fortan stärker auf dieses Kerngeschäft konzentrieren. Pioneer ist nun mit 19,5 % Marktanteil nach Fujitsu-Hitachi-Plasma auf Platz 2 der weltweiten Rangliste der Marktanteile. Auf Platz 3 liegt Matsushita (u.a. mit der Marke Panasonic) mit einem Marktanteil von 19,2 %. Die Zahlen werden vom Marktforschungsunternehmen Display Research ermittelt und veröffentlich. Pioneer will bis zum Jahr 2005 seine Fertigungskapzitäten für flache Fernseher einschließlich der Kapazitäten der NEC-Fabriken auf über 1 Million Stück steigern.

Im Bereich über 37 Zoll (93 cm) Bildschirmdiagonale hat sich die Plasma-Technik für sogenannte "flache Fernseher" klar durchgesetzt. Im Sektor der kleineren Flachfernseher, etwa unter 30 Zoll (76 cm) dominiert allerdings die LCD-Technik. Daraus abzuleiten, die eine odere andere Technik würde sich auf Dauer durchsetzen, ist jedoch verfrüht. Sowohl LCD wie auch Plasma haben ihre eigenen Vor- und Nachteile. Im Moment scheint es, als sei LCD eher für kleinere flache Fernseher geeignet, während Plasma wohl mehr für größere Panels prädestiniert ist. Allerdings haben LG und Sharp bereits LCD-Fernseher (siehe auch in der Produktgruppe LCD Fernseher) mit 55 Zoll (134 cm) bzw. mit 45 Zoll (114 cm) Diagonale angekündigt. Genaueres erfahren Sie in der Kauberatung zu Plasma TV.

Obgleich der Markt für flache Fernseher boomt, und praktisch alle Hersteller 2003 mit ihren Fertigungskapazitäten der Nachfrage hinterhinken, geben die Preise nach. Dies wird allerdings die Nachfrage weiter anheizen. In den USA, wo HDTV bereits weit verbreitet ist, wird für 2004 ein Absatz von 1,7 Mio. Stück Flachfernseher erwartet. Das sind etwa 700.000 Stück mehr als noch 2003. Sharp baut seine Fertigungskapazitäten erheblich aus und will noch in 2004 auf eine monatliche Produktion von 27.000 Stück kommen. In der Industrie heißt es, dass mit jeder neuen Generation von Plasma- oder LCD-Panels der Produktions-Stückkosten für die flachen Fernseher um 25 bis 30% sinken. Der koreanische Hersteller Samsung ist mit Sony ein Joint-Venture eingegangen, das ebenfalls erheblich in neue Fabriken investieren will. Matsushita (Panasonic) will laut Handelsblatt im April eine neue Fabrik in Osaka in Betrieb nehmen und dort seine Monatsproduktion auf 100.000 flache Fernseher steigern. Das Handelsblatt zitiert Vorstandsmitglied Andrea Herrrmann bei Matsushita Europe: "Wir setzen weiter auf Plasma ab 37 Zoll (93 cm). Vor allem die Bildqualität spricht nach wie vor für diese Technik."

Obgleich im unteren Preissegment neuerdings auch einige chinesische und taiwanische Hersteller nachziehen, bleibt der PDP-Markt vorerst fest in japanischer und koreanischer Hand. Und alle Hersteller sind in den europäischen Endverbrauchermärken mit eigenen Marken aktiv. Damit wird es für die europäischen Traditionshersteller wie z.B. Philips, Loewe oder Thomson mangels eigener Fertigungskapazitäten zunehmend schwerer, sich im Preiskampf gegen ihre Wettbewerber zu positionieren. Dies wiegt umso schwerer, als der Design-Vorsprung, den bisher Loewe und Bang&Oluvsen prächtig auszuspielen verstanden, weitgehend verloren ist. Neue Plasma-Fernseher von Panasonic oder Pioneer lassen sich in ihrem schlichen und puristischen Design ohnehin kaum variieren und sind von Haus aus edle Designobjekte. Neben dem Preisproblem dürfte auf die OEM-Bezieher (so nennt man die Marken ohne eigene Fertigung) ein weiteres Problem verschärft zukommen: Die Wettbewerber mit eigener Fertigung werden es tunlichst vermeiden, ihre OEM-Kunden mit der jeweils neusten Technologie zu beliefern. Schade, dass Europa in Sachen flache Fernseher mal wieder eine Innovation verschlafen hat. Und das ohne Not! Laut Handelsblatt betrug der Kaufpreis für die NEC-Fabriken umgerechnet 380 Mio. US-$. Ein Kauf der NEC-Produktion wäre etwa für Philips oder Thomson sicher nicht die Lösung aller Zukunftsprobleme im neuen Markt für Fernseher gewesen. Doch strategisch hätte man mit einem solchen Deal zumindest mal einen Fuß in der Türe gehabt.

Links zum Thema: Plasma TV Kaufberatung +++Plasma TV Test- und Kaufberatung (Teil2) +++ Plasmafernseher (Produktübersicht) +++ Plasma-Fernseher von Pioneer und Panasonic +++ LCD Fernseher (Produktübersicht) +++ LCD TV von Sharp +++ HDTV -| Aktuelle Infos zum neuen Standard HDTV

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